Pernambuco em todos os sentidos
Silvio Costa Filho/Foto Rafael MedeirosO secretário de estadual de Turismo, Sílvio Costa Filho, apresentou ontem (15), o novo plano de comunicação para o Turismo de Pernambuco a ser realizado no ano de 2009. A estratégia lançada visa consolidar o crescimento de 14% do segmento noEstado em 2008, bem acima da média de 3% do restante da região Nordeste.
Algumas das iniciativas da secretaria como os programas “Pernambuco conhece Pernambuco” e o “Pernambuco pra Você” além da elaboração do portal ipernambuco foram citados pelo secretário como responsáveis por esse crescimento.
A hora, no entanto, é, de acordo com Costa Filho, plantar mais uma semente.“A nova campanha busca representar, pela primeira vez, toda a diversidade multicultural de Pernambuco. Do litoral ao Sertão, todas as regiões do nosso Estado serão apresentadas”, disse.
Pernambuco é um desafio para qualquer campanha publicitária. Afinal, como resumir tamanha diversidade em poucas linhas e imagens? Como falar de todas as regiões, ritmos, fogões, festas, rituais e cheiros mantendo a mesma identidade? Com este desafio na cabeça, caímos em campo para tentar descobrir aquilo que nos une e nos une além da geografia. Percebemos então que Pernambuco é uma experiência única, tátil, que enche os olhos, aguça o olfato, instiga os ouvidos e desperta o paladar. Esta é a pedra fundamental da nossa nova campanha, provocar todos os seus sentidos para Pernambuco.
Decidimos então integrar cores, imagens, sons, sabores e cheiros às nossas peças de campanha. Após muitos estudos chegamos à base da identidade visual, que mantém o nome de Pernambuco sempre em destaque. O próprio nome do Estado já traz uma mensagem forte sobre a diversidade, pois aí estão dez letras que não se repetem. Também não quisemos tratar Pernambuco da maneira uniforme que sempre foi tratado, explorando apenas alguns sentidos. Ao contrário, preferimos criar camadas distintas para cada região e para cada uma delas associarmos uma cor. No entanto, percebemos que as cores eram pouco e fomos em busca dos outros sentidos. Para acordarolfatos e paladares buscamos o que temos de mais primitivo, mas ao mesmo tempo moderno. Algo rústico e contemporâneo.
Nossa resposta estava nas frutas. Presentes nas feiras livres, nos quintais, na poesia de Manuel Bandeira, na música de Alceu Valença, nos oitões das casas da Encruzilhada, na força da palavra de João Cabral, nos engenhos da Zona da Mata e na fusão da Nação Zumbi.
Para o Sertão que se ergue imponente e grandioso, utilizamos cores roxas, com as uvas sendo o ícone. Uma referência lógica ao Vale do São Francisco, segundo maior produtor de vinhos do Brasil.
Para o Agreste, terra marcada pela criatividade do povo, usamos o vermelho das pitangas. Fruta suculenta, com cheiro forte e cor marcante, surge como referência figurativa do artesanato, das festas e da história do Agreste.
A Zona da Mata, coberta pela cana, já traz o verde em seu imaginário. Como a região renasce após o ciclo do açúcar, fomos buscar a inspiração no doce sabor da manga. A Mata de manifestações tão distintas e marcantes, vive novos dias sem esquecer tradições seculares.
No litoral, onde o sol brilha o ano inteiro, fomos buscar os cajus amarelos. Fruta praieira, com cheiro e gosto marcantes, o caju nos remete às areias de Pernambuco e seu mar de águas mornas e cristalinas.
No litoral, onde o sol brilha o ano inteiro, fomos buscar os cajus amarelos. Fruta praieira, com cheiro e gosto marcantes, o caju nos remete às areias de Pernambuco e seu mar de águas mornas e cristalinas.
Cores, sabores, aromas e texturas estão presentes nesta campanha 2008/2009 da imagem de Pernambuco. Seguindo o Plano Estratégico, nesta campanha estão presentes a cultura e o sentimento do nosso povo. Pernambuco, uma experiência única para despertar todos os sentidos.
Pernambuco celebra crescimento no turismo
Pernambuco celebra crescimento no turismo
Captação de novos vôos, qualificação profissional, trabalho direcionado para os mercados-alvo nacional e internacional, ampliação das ações de publicidade, estímulo ao turismo no próprio Estado e linhas de financiamento para o setor. Estas são as principais estratégias que vêm garantindo a Pernambuco uma franca expansão no setor turístico sob a batuta do Secretário Silvio Costa Filho, que anuncia uma ampliação de 34% no número de desembarques, 34 vôos semanais ligando Pernambuco ao exterior e aumento de R$ 5 milhões para R$ 15 milhões anuais os investimentos em publicidade nos mercados nacional e internacional.
As diretrizes foram definidas com base no Planejamento Estratégico para o Turismo, lançado em janeiro deste ano, e a Secretaria Estadual de Turismo aproveita a Feira das Américas (ABAV) para anunciar as próximas medidas para fidelizar os visitantes. Entre elas, uma campanha em rede nacional e nos mercados emissores internacionais em potencial cujo fio-condutor serão as frutas típicas do Estado. As uvas do Vale do São Francisco, as pitangas do Agreste, as mangas da Zona da Mata e os cajus do Litoral irão imprimir à campanha odores, texturas e sabores.
Na área da captação de vôos, o Estado celebra novas conquistas até o final do ano com a inauguração de vôos que ligarão a capital do Frevo à cidade de Miami através da American Airlines com vôos diários, além de uma conexão Recife-Atlanta oferecida pela Delta Airlines quatro vezes por semana. Com isso, cinco empresas passam a realizar vôos regulares internacionais partindo do Recife. A TAM, no último dia 11 de agosto, passou a operar diariamente para Buenos Aires. O vôo semanal Recife-Paris é operado pela mesma companhia aérea. Em março, a Condor iniciou o vôo semanal Recife-Frankfurt e a TAP opera, nos sete dias da semana, o vôo Recife –Lisboa.
As diretrizes estabelecidas pelo Planejamento Estratégico foram amparadas pelos investimentos da Secretaria de Turismo. Apenas em 2008, foram investidos mais de R$ 15 milhões em ações de qualificação e promoção turística. A questão infra-estrutural com investimentos do Prodetur também foi decisiva para criação de excelentes oportunidades de parcerias comerciais. Nos últimos dois anos, o Estado captou negócios em hotelaria, através de bandeiras internacionais que, juntas, somam mais de R$ 3,6 bilhões em investimentos nas praias do Paiva, Tamandaré, Porto de Galinhas e na própria capital.
Índices do turismo:
Números positivos - Ao comparar os meses de janeiro a agosto de 2008 ao mesmo período do ano anterior, os números mostram que Pernambuco é o Estado da Região Nordeste com o maior crescimento em desembarques nacionais e internacionais através do Aeroporto Internacional dos Guararapes – Gilberto Freyre. Em 2008, Pernambuco recebeu 64.757 desembarques de passageiros internacionais de vôos regulares e não-regulares contra 48.283 em 2007, o que representa um crescimento de 34,12 %. O Nordeste cresceu 1,38%. Em relação aos desembarques nacionais, nos oito primeiros meses deste ano, Pernambuco computou 1.386.122 em vôos nacionais regulares e não-regulares. No ano passado, foram 1.212.001. O crescimento foi de 14,37%, enquanto a Região cresceu menos de 3%.
Novos vôos - A expectativa aponta para um desempenho ainda melhor graças aos novos vôos que irão ligar Pernambuco aos Estados Unidos e à Argentina. Até o final de 2008, o Estado passa a contar com 34 viagens internacionais regulares por semana, a mesma quantidade de vôos que a Bahia possui. Com isso, o terminal caminha para se tornar um centro regional de conexões e escalas internacionais.
Após quase uma década sem conexão com os Estados Unidos, o Estado passa a contar com dois vôos. No dia 03 de novembro, a American Airlines inicia a operação diária do vôo Recife- Miami. Serão disponibilizados 228 assentos, sendo 28 na classe executiva e os demais na classe econômica. A Delta Air Lines começa, no dia 22 de dezembro, a realizar quatro vezes por semana, o vôo que faz a conexão Recife- Atlanta. A aeronave utilizada será um Boeing 757 - ER, configurado com 15 assentos em classe executiva e aproximadamente 155 na econômica.
Com isso, cinco empresas passam a realizar vôos regulares internacionais partindo do Recife. A TAM, no último dia 11 de agosto, passou a operar diariamente para Buenos Aires, com escalas em Salvador e Rio de Janeiro. O vôo semanal Recife-Paris é operado pela mesma companhia aérea. No último mês de março, a Condor iniciou o vôo semanal Recife-Frankfurt. A TAP opera nos sete dias da semana o vôo Recife – Lisboa.
Captada pela Secretaria Estadual de Turismo, a empresa carioca Webjet começou a operar em Pernambuco em dezembro de 2007. Com capacidade para 136 passageiros, a aeronave Boing 737-300 realiza vôos, que ligam o Recife a Brasília (DF), sem escalas, e ao Rio de Janeiro (RJ) com paradas em Maceió (AL), Salvador (BA) e Belo Horizonte (MG).
Publicidade – Para divulgar as potencialidades turísticas de Pernambuco, a Setur, por meio da Empetur, realizará ações publicitárias específicas para cada mercado-alvo nacional e internacional. Para tanto, será destinada uma verba de R$ 15 milhões, o que representa um investimento três vezes superior ao de 2008, que foi de R$ 5 milhões. Deste montante, R$ 6 milhões serão aplicados no mercado internacional e R$ 9 milhões no nacional, pois a principal demanda turística de Pernambuco é a doméstica.
Pesquisas da Empetur, com base em dados da Infraero e Embratur, revelam que 95% dos passageiros desembarcam em Pernambuco a partir de vôos nacionais. Para fortalecer a imagem de Pernambuco diante dos principais mercados emissores, o Estado estará presente nas principais feiras da Europa e dos Estados Unidos e dos eventos em que a Embratur estiver participando.
As diretrizes foram definidas com base no Planejamento Estratégico para o Turismo, lançado em janeiro deste ano, e a Secretaria Estadual de Turismo aproveita a Feira das Américas (ABAV) para anunciar as próximas medidas para fidelizar os visitantes. Entre elas, uma campanha em rede nacional e nos mercados emissores internacionais em potencial cujo fio-condutor serão as frutas típicas do Estado. As uvas do Vale do São Francisco, as pitangas do Agreste, as mangas da Zona da Mata e os cajus do Litoral irão imprimir à campanha odores, texturas e sabores.
Na área da captação de vôos, o Estado celebra novas conquistas até o final do ano com a inauguração de vôos que ligarão a capital do Frevo à cidade de Miami através da American Airlines com vôos diários, além de uma conexão Recife-Atlanta oferecida pela Delta Airlines quatro vezes por semana. Com isso, cinco empresas passam a realizar vôos regulares internacionais partindo do Recife. A TAM, no último dia 11 de agosto, passou a operar diariamente para Buenos Aires. O vôo semanal Recife-Paris é operado pela mesma companhia aérea. Em março, a Condor iniciou o vôo semanal Recife-Frankfurt e a TAP opera, nos sete dias da semana, o vôo Recife –Lisboa.
As diretrizes estabelecidas pelo Planejamento Estratégico foram amparadas pelos investimentos da Secretaria de Turismo. Apenas em 2008, foram investidos mais de R$ 15 milhões em ações de qualificação e promoção turística. A questão infra-estrutural com investimentos do Prodetur também foi decisiva para criação de excelentes oportunidades de parcerias comerciais. Nos últimos dois anos, o Estado captou negócios em hotelaria, através de bandeiras internacionais que, juntas, somam mais de R$ 3,6 bilhões em investimentos nas praias do Paiva, Tamandaré, Porto de Galinhas e na própria capital.
Índices do turismo:
Números positivos - Ao comparar os meses de janeiro a agosto de 2008 ao mesmo período do ano anterior, os números mostram que Pernambuco é o Estado da Região Nordeste com o maior crescimento em desembarques nacionais e internacionais através do Aeroporto Internacional dos Guararapes – Gilberto Freyre. Em 2008, Pernambuco recebeu 64.757 desembarques de passageiros internacionais de vôos regulares e não-regulares contra 48.283 em 2007, o que representa um crescimento de 34,12 %. O Nordeste cresceu 1,38%. Em relação aos desembarques nacionais, nos oito primeiros meses deste ano, Pernambuco computou 1.386.122 em vôos nacionais regulares e não-regulares. No ano passado, foram 1.212.001. O crescimento foi de 14,37%, enquanto a Região cresceu menos de 3%.
Novos vôos - A expectativa aponta para um desempenho ainda melhor graças aos novos vôos que irão ligar Pernambuco aos Estados Unidos e à Argentina. Até o final de 2008, o Estado passa a contar com 34 viagens internacionais regulares por semana, a mesma quantidade de vôos que a Bahia possui. Com isso, o terminal caminha para se tornar um centro regional de conexões e escalas internacionais.
Após quase uma década sem conexão com os Estados Unidos, o Estado passa a contar com dois vôos. No dia 03 de novembro, a American Airlines inicia a operação diária do vôo Recife- Miami. Serão disponibilizados 228 assentos, sendo 28 na classe executiva e os demais na classe econômica. A Delta Air Lines começa, no dia 22 de dezembro, a realizar quatro vezes por semana, o vôo que faz a conexão Recife- Atlanta. A aeronave utilizada será um Boeing 757 - ER, configurado com 15 assentos em classe executiva e aproximadamente 155 na econômica.
Com isso, cinco empresas passam a realizar vôos regulares internacionais partindo do Recife. A TAM, no último dia 11 de agosto, passou a operar diariamente para Buenos Aires, com escalas em Salvador e Rio de Janeiro. O vôo semanal Recife-Paris é operado pela mesma companhia aérea. No último mês de março, a Condor iniciou o vôo semanal Recife-Frankfurt. A TAP opera nos sete dias da semana o vôo Recife – Lisboa.
Captada pela Secretaria Estadual de Turismo, a empresa carioca Webjet começou a operar em Pernambuco em dezembro de 2007. Com capacidade para 136 passageiros, a aeronave Boing 737-300 realiza vôos, que ligam o Recife a Brasília (DF), sem escalas, e ao Rio de Janeiro (RJ) com paradas em Maceió (AL), Salvador (BA) e Belo Horizonte (MG).
Publicidade – Para divulgar as potencialidades turísticas de Pernambuco, a Setur, por meio da Empetur, realizará ações publicitárias específicas para cada mercado-alvo nacional e internacional. Para tanto, será destinada uma verba de R$ 15 milhões, o que representa um investimento três vezes superior ao de 2008, que foi de R$ 5 milhões. Deste montante, R$ 6 milhões serão aplicados no mercado internacional e R$ 9 milhões no nacional, pois a principal demanda turística de Pernambuco é a doméstica.
Pesquisas da Empetur, com base em dados da Infraero e Embratur, revelam que 95% dos passageiros desembarcam em Pernambuco a partir de vôos nacionais. Para fortalecer a imagem de Pernambuco diante dos principais mercados emissores, o Estado estará presente nas principais feiras da Europa e dos Estados Unidos e dos eventos em que a Embratur estiver participando.
Entre as iniciativas, está o fato do craque Juninho Pernambucano ter sido nomeado embaixador do Turismo de Pernambuco na Europa. O atleta cedeu a utilização dos direitos de imagem dele para a Secretaria de Turismo de Pernambuco durante um ano. Neste período, ele será o astro das campanhas estaduais nas peças publicitárias que serão veiculadas no Velho Mundo. Além de gravar comerciais de TV em português e francês, Juninho Pernambucano posou para fotos que serão utilizadas em banners de internet, outdoors, outbus, panfletos e cartazes de metrô. Os franceses são o terceiro maior mercado de Pernambuco no exterior, responsáveis por 7,46% dos desembarques internacionais - num universo de 300 mil estrangeiros.
Pernambuco Conhece Pernambuco - O Projeto Pernambuco Conhece Pernambuco visa incitar a interiorização do turismo, pois, apesar de todo o seu potencial turístico, o Estado ainda é pouco conhecido e explorado pelos residentes.
Pernambuco Conhece Pernambuco está orçado em R$ 3,5 milhões e visa à venda de pacotes internos, especialmente na baixa estação, quando o setor sofre com uma queda média de 40% na demanda.
O Pernambuco Pra Você, que aconteceu entre abril e setembro, foi realizado pelo Governo de Pernambuco, em parceria com a Secretaria de Turismo do Recife, o Recife Convention & Visitors Bureau, e o apoio das operadoras CVC, TAM Viagens e Visual Turismo. O investimento foi de R$ 6 milhões e expectativa de retorno de R$ 100 milhões, com o incremento de 15% na venda de pacotes turísticos com destino ao Estado.
Com o objetivo de divulgar a potencialidade turística do Estado nos principais mercados nacionais, foi composto por rodadas de negócios, mostra gastronômica e apresentações de dança e música ao vivo, os eventos do programa apresentaram uma mostra de Pernambuco para cerca de 4,2 mil pessoas, entre agentes de viagens, operadores, autoridades políticas e formadores de opinião. A ação incluiu ainda visitas e blitze a operadoras e agências de viagens.
iPernambuco - O Portal iPernambuco (www.ipernambuco.com.br) foi criado pela Secretaria Estadual de Turismo em conjunto com o trade turístico e com todos que fazem o setor em Pernambuco. O portal oferece aos visitantes informações sobre os principais eventos, hospedagem, restaurantes, bares, destinos e conteúdos jornalísticos que destacam o diferencial turístico e cultural das cidades. Esta poderosa ferramenta eletrônica foi construída com a participação da sociedade. Democraticamente. Com uma política colaborativa inclusiva, por isso está em permanente transformação, preparado para cadastrar, a qualquer momento um novo hotel ou serviço complementar, pelas mãos do seu próprio empresário. É simples e tem alcance arrojado. Está sempre aberto a críticas e sugestões.
O turista pode programar a sua viagem, tomando por base o calendário de eventos do portal. Os mapas, as informações sobre agências de viagens, locadoras de veículos, passeios, hotéis, pousadas, restaurantes e bares, entre outros serviços. Desde setembro, uma série de oficinas circulam pelos principais destinos e rotas do Turismo de Pernambuco. A idéia é preparar o trade turístico para usar as ferramentas do portal da melhor forma possível e, principalmente, tirar todas as dúvidas sobre cadastros de empresas e atualizações de dados dos empreendimentos já cadastrados.
Acessibilidade - O projeto Turismo Acessível – Pernambuco sem Barreiras foi criado pela Setur para preparar o trade turístico, os equipamentos do Estado e seus respectivos gestores, para adaptarem projetos de acordo com o conceito do desenho universal, em outras palavras, projetando suas idéias para simplificar a vida das pessoas de todas as idades e habilidades. O projeto começou em julho deste ano e já promete, para o mês de outubro, o desenvolvimento de sua primeira fase que visa capacitar, através de oficinas de sensibilização à acessibilidade os gestores da Setur, empresários e representantes do trade turístico. Num segundo momento, as oficinas também serão ministradas para os funcionários e prestadores de serviços dos
equipamentos turísticos e culturais de Pernambuco.
Investimentos privados no Turismo de Pernambuco
Investimentos principais - Entre os investimentos principais está o do Grupo Qualta com R$ 1 bilhão na construção de um resort ecológico, na Praia do Porto, no Litoral Sul do Estado. As obras do complexo hoteleiro vão gerar mais de oito mil empregos diretos no início da execução. A construtora Odebrecht, em parceria com o grupo pernambucano Brennand, erguerá um complexo turístico, composto por hotéis, campo de golfe, casas, spas, marina e hípica, na Praia do Paiva, a 14 km do Recife, no valor de R$ 1,6 bilhão.
No município de Ipojuca, o Grupo Pestana irá investir R$ 86 milhões numa área de cinco hectares de frente para o mar. O Governo do Estado também assinou contrato com o grupo português Teixeira Duarte para a venda do terreno conhecido como Casa do Governador, também em Ipojuca. O local contará com um centro de estudos da vida marinha, um parque costeiro e um centro de convenções para uso público. Ainda, segundo o comitê de Desenvolvimento Estratégico da Empetur, existem negociações avançadas para três novos empreendimentos; dois no Litoral Norte e outro no extremo Sul.
Flat Club Meridional - Será instalado no Estado até o final do ano o estabelecimento do grupo Metambiente Brasil Empreendimentos, em Tamandaré (Litoral Sul). A empresa de capital espanhol escolheu Pernambuco para começar suas atividades no País com investimento inicial avaliado em R$ 50 milhões. As obras devem começar até o final do mês e o prazo previsto para a conclusão aponta para 2010. O empreendimento terá 110 imóveis, entre chalés, casas conjugadas e blocos de apartamentos. O complexo fica numa área de 15,34 ha no estuário de Rio Formoso (Litoral Sul), entre o rio Ariquindá e a praia dos Carneiros. O investimento terá contra-partida de ordem social com a implantação da Fundação Meridional, que atenderá, em um primeiro momento, 150 crianças com trabalhos sócio-educativos.
Accor – Após 13 anos, Recife receberá um novo empreendimento hoteleiro, de grande porte, na Praia de Boa Viagem. O último empreendimento do gênero a se instalar no local foi o Hotel Atlante Plaza, do Grupo Pontes, em 1995.
Empreendimento do grupo Accor, o hotel da rede Ibis será instalado na Avenida Domingos Ferreira. O investimento é de R$ 15 milhões (sem contar a área) e a construção já está em curso. Serão 171 apartamentos, distribuídos em 19 andares com estrutura moderna e econômica, no que se refere ao planejamento das áreas do hotel, proporcionando serviços rápidos e práticos, além de preços acessíveis. A expectativa é que o empreendimento gere 50 empregos diretos e cerca de 200 indiretos.
Da Assessoria de Imprensa/Secretaria de Turismo de Pernambuco