Livro ensina obter sucesso na Internet
Murilo Gun e Bruno Queiroz/foto divulgação Será lançado, nesta terça (07), a partir das 19h, na Livraria Cultura, o livro Estratégias de E-mail Marketing – como obter resultados através do marketing direto na internet, da Editora Brasport. Com 201 páginas, a publicação foi escrita por Murilo Gun Araújo e Bruno Queiroz, que utilizam uma linguagem fácil e didática para apresentar o e-mail marketing em sua função principal: como uma estratégia de marketing direto capaz de proporcionar resultados palpáveis às empresas.
O livro é voltado para profissionais de marketing, criação, tecnologia e, sobretudo, para empresários que desejam entender como o e-mail marketing pode trazer resultados. No decorrer das páginas, são apresentados os cinco principais desafios do e-mail marketing na atualidade: como construir um mailing com consentimento dos usuários, como fazer e-mail marketing sem fazer spam, como otimizar a entrega da mensagem ao destinatário, como diferenciar sua mensagem entre as outras e como mensurar e melhorar os resultados. Dividido em duas partes, o livro tem oito capítulos. Os quatro primeiros abordam os fundamentos do marketing direto e do e-mail marketing, como a importância da permissão do usuário, diferenciando-os da prática do spam, um problema que atormenta usuários de internet em todo o mundo. De acordo com a britânica MessageLabs, que desenvolve softwares antivírus, mais de 70% de todo o tráfego de e-mails é gerado pela prática de spam, causando prejuízo aos provedores e aos destinatários. Para Henrique Faulhaber, conselheiro do Comitê Gestor da Internet (www.cgi.br) e coordenador da Comissão de Trabalho Anti-Spam (CT-Spam), a publicação é uma importante contribuição para a difusão de informações corretas sobre o marketing pelo correio eletrônico. "O livro mostra, de forma didática, como fazer isso sem entupir a caixa postal das pessoas. Com certeza, trabalhos assim auxiliam no combate ao spam", afirma Faulhaber. Com foco mais prático, os demais capítulos tratam sobre as estratégias para a criação e o envio da newsletter, desde o planejamento da ação, passando por objetivos de comunicação, público-alvo, layout, periodicidade, até a mensuração dos resultados esperados. A construção e a manutenção do mailing são abordadas num capítulo completo, mostrando como fazer a captação, a personalização e a segmentação, entre outras orientações. A publicação também desvenda as técnicas para melhorar o desempenho da entrega da newsletter, conhecido como entregabilidade. Para Ricardo Almeida, especialista em planejamento para a web e autor do livro Mirando Resultados, o e-mail marketing é uma das ações de marketing mais polêmicas que existem, em função dos resultados que costuma gerar e da forma como costuma ser empregado. "Esse livro consegue extinguir a polêmica ao servir de guia para profissionais dos mais diferentes níveis, detalhando conceitos e práticas fundamentais para se otimizarem resultados", afirma Almeida. A idéia de escrever o livro nasceu a partir do atendimento diário a clientes do Relazione, gerenciador de newsletter da Cartello (www.cartello.com.br), empresa de soluções para internet da qual Murilo Gun Araújo e Bruno Queiroz são sócios. "O livro é o resultado da experiência que acumulamos em cinco anos de atuação no mercado de e-mail marketing e foi escrito para responder as principais dúvidas de nossos clientes", afirma Murilo Gun Araújo. Para Bruno Queiroz, a publicação é a única que aborda o e-mail marketing sob o ponto de vista do mercado brasileiro. "Diferentemente de outras publicações estrangeiras, o livro trata o tema de forma atualizada e prática", afirma ele. Os autores, que atuam desde 1995 na internet, também são editores do blog E-mail Marketing Direto (www.emailmarketingdireto.com.br). Estratégias de E-mail Marketing foi editado pela Brasport, editora especializada em livros sobre TI com mais de 200 títulos no mercado, e encontra-se à venda em todo o Brasil nas livrarias Cultura, Saraiva e Siciliano. O livro também pode ser adquirido pela internet através dos sites Americanas.com e Submarino.com, entre outros. Mais informações: http://www.livroemailmarketing.com.br/. Da Comunicativa Assessoria de Imprensa e Eventos
O livro é voltado para profissionais de marketing, criação, tecnologia e, sobretudo, para empresários que desejam entender como o e-mail marketing pode trazer resultados. No decorrer das páginas, são apresentados os cinco principais desafios do e-mail marketing na atualidade: como construir um mailing com consentimento dos usuários, como fazer e-mail marketing sem fazer spam, como otimizar a entrega da mensagem ao destinatário, como diferenciar sua mensagem entre as outras e como mensurar e melhorar os resultados. Dividido em duas partes, o livro tem oito capítulos. Os quatro primeiros abordam os fundamentos do marketing direto e do e-mail marketing, como a importância da permissão do usuário, diferenciando-os da prática do spam, um problema que atormenta usuários de internet em todo o mundo. De acordo com a britânica MessageLabs, que desenvolve softwares antivírus, mais de 70% de todo o tráfego de e-mails é gerado pela prática de spam, causando prejuízo aos provedores e aos destinatários. Para Henrique Faulhaber, conselheiro do Comitê Gestor da Internet (www.cgi.br) e coordenador da Comissão de Trabalho Anti-Spam (CT-Spam), a publicação é uma importante contribuição para a difusão de informações corretas sobre o marketing pelo correio eletrônico. "O livro mostra, de forma didática, como fazer isso sem entupir a caixa postal das pessoas. Com certeza, trabalhos assim auxiliam no combate ao spam", afirma Faulhaber. Com foco mais prático, os demais capítulos tratam sobre as estratégias para a criação e o envio da newsletter, desde o planejamento da ação, passando por objetivos de comunicação, público-alvo, layout, periodicidade, até a mensuração dos resultados esperados. A construção e a manutenção do mailing são abordadas num capítulo completo, mostrando como fazer a captação, a personalização e a segmentação, entre outras orientações. A publicação também desvenda as técnicas para melhorar o desempenho da entrega da newsletter, conhecido como entregabilidade. Para Ricardo Almeida, especialista em planejamento para a web e autor do livro Mirando Resultados, o e-mail marketing é uma das ações de marketing mais polêmicas que existem, em função dos resultados que costuma gerar e da forma como costuma ser empregado. "Esse livro consegue extinguir a polêmica ao servir de guia para profissionais dos mais diferentes níveis, detalhando conceitos e práticas fundamentais para se otimizarem resultados", afirma Almeida. A idéia de escrever o livro nasceu a partir do atendimento diário a clientes do Relazione, gerenciador de newsletter da Cartello (www.cartello.com.br), empresa de soluções para internet da qual Murilo Gun Araújo e Bruno Queiroz são sócios. "O livro é o resultado da experiência que acumulamos em cinco anos de atuação no mercado de e-mail marketing e foi escrito para responder as principais dúvidas de nossos clientes", afirma Murilo Gun Araújo. Para Bruno Queiroz, a publicação é a única que aborda o e-mail marketing sob o ponto de vista do mercado brasileiro. "Diferentemente de outras publicações estrangeiras, o livro trata o tema de forma atualizada e prática", afirma ele. Os autores, que atuam desde 1995 na internet, também são editores do blog E-mail Marketing Direto (www.emailmarketingdireto.com.br). Estratégias de E-mail Marketing foi editado pela Brasport, editora especializada em livros sobre TI com mais de 200 títulos no mercado, e encontra-se à venda em todo o Brasil nas livrarias Cultura, Saraiva e Siciliano. O livro também pode ser adquirido pela internet através dos sites Americanas.com e Submarino.com, entre outros. Mais informações: http://www.livroemailmarketing.com.br/. Da Comunicativa Assessoria de Imprensa e Eventos