Um novo olhar para o território da beleza marca a linha de comunicação do Boticário
Acreditar no poder da beleza como agente transformador e contagiar todos ao redor. Esta é a essência da nova linha de comunicação do Boticário. A empresa - maior rede de franquias de cosméticos e perfumaria do mundo - anuncia sua nova plataforma de comunicação com uma campanha publicitária que entrou no ar no domingo (6), em rede nacional. O investimento do Boticário é de R$ 31 milhões, o maior da marca em ações voltadas à comunicação institucional.
Por meio de pesquisas com mais de 2 mil consumidores, o Boticário identificou que quando as pessoas se sentem mais bonitas, para elas tudo fica mais vibrante, alegre e colorido. Elas ficam mais felizes, dispostas e com atitude para vivenciar as coisas boas do dia-a-dia. “Tudo o que é belo contagia e provoca uma sensação positiva em todos que estão ao redor. É o poder de transformação da beleza. Esse conceito permeará toda a linha de comunicação da marca”, revela Andrea Mota, diretora de Marketing e Vendas do Boticário. A tradução para tudo isso está na nova assinatura “O Boticário. Acredite na Beleza”.
Os filmes
Criado pela agência AlmapBBDO, o primeiro filme, intitulado Repressão, estreou dia 6 em todo o país numa versão de 60”. As próximas inserções serão de 30”. “A linha criativa do filme procurou mostrar que as pessoas querem, sim, ficar mais bonitas, e encontram no Boticário um caminho para potencializar a sua beleza”, revela Marcello Serpa, Sócio Diretor Geral de Criação, da Almap BBDO.
O comercial mostra um mundo sem beleza, tendo o cinza como cor predominante, com mulheres despidas das suas vaidades, usando as mesmas roupas, como se fossem uniformes. Na rua, um carro de som anuncia mensagens contra a beleza. Todas as mulheres cortam seus cabelos no mesmo padrão: curtos. A locutora indaga: “Não seria bom viver em um mundo sem vaidade? Imagine um mundo onde a beleza não é valorizada?”.
No final, uma daquelas moças iguais percebe que há algo errado e corre para um prédio abandonado e, em um de seus empoeirados apartamentos, encontra uma pequena caixa prateada. Dentro, maquiagem do Boticário. Ela usa, então, o batom vermelho e sai, surpreendendo a todos com as cores da maquiagem, que se destacam no universo dominado pelo cinza. Uma a uma, as mulheres a olham, com admiração. Percebe-se que uma nova mentalidade começa a nascer. A mulher dá um sorriso discreto, com orgulho. A voz feminina, conclui: “Não, não seria”. Entra a assinatura: O Boticário. Acredite na Beleza.
Na seqüência, o Boticário colocará no ar o segundo filme, que será mais explícito ao mostrar o conceito da beleza que contagia e transforma o dia-a-dia e tudo o que está ao redor. O comercial terá versões de 60”, 30” e também vinhetas.
Campanha Impressa
O Boticário apostará na surpresa de anúncios seqüenciais, com cinco páginas, em revistas semanais. “Nosso objetivo é chamar a atenção dos consumidores, com imagens que remetem à beleza, de maneira criativa e impactante”, instiga Serpa.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Repressão
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanhes
Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi, André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Produtoras Associados
Direção: Pedro Becker
Fotografia: Fernando Oliveira
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: Hilton Raw
Montador / Editor: Pedro Becker
Finalizadora: Produtora Associados, Casablanca
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Caroline Gouveia, Yoshiko Saito
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Caique Tizzi
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues, Viviane Vela
Aprovação: Artur Grynbaum, Andrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira
Sobre o Boticário
Maior rede de franquias de cosméticos e perfumaria do mundo, O Boticário começou sua história em 1977, como uma pequena farmácia de manipulação no Centro de Curitiba (PR). Hoje, são 2,5 mil lojas no Brasil. No exterior está presente em 20 países, com 70 lojas e mil pontos de venda. A linha de produtos O Boticário possui cerca de 600 itens divididos em cuidados para o corpo, cuidados faciais, protetores solares, maquiagem, deo colônias, desodorantes, sabonetes e shampoos. A Responsabilidade Social permeia todos os negócios do Boticário. A empresa trabalha também com Investimento Social Privado, mantendo o Instituto Boticário e a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. Mais informações sobre O Boticário podem ser obtidas pelo site: www.boticario.com.
Por meio de pesquisas com mais de 2 mil consumidores, o Boticário identificou que quando as pessoas se sentem mais bonitas, para elas tudo fica mais vibrante, alegre e colorido. Elas ficam mais felizes, dispostas e com atitude para vivenciar as coisas boas do dia-a-dia. “Tudo o que é belo contagia e provoca uma sensação positiva em todos que estão ao redor. É o poder de transformação da beleza. Esse conceito permeará toda a linha de comunicação da marca”, revela Andrea Mota, diretora de Marketing e Vendas do Boticário. A tradução para tudo isso está na nova assinatura “O Boticário. Acredite na Beleza”.
Os filmes
Criado pela agência AlmapBBDO, o primeiro filme, intitulado Repressão, estreou dia 6 em todo o país numa versão de 60”. As próximas inserções serão de 30”. “A linha criativa do filme procurou mostrar que as pessoas querem, sim, ficar mais bonitas, e encontram no Boticário um caminho para potencializar a sua beleza”, revela Marcello Serpa, Sócio Diretor Geral de Criação, da Almap BBDO.
O comercial mostra um mundo sem beleza, tendo o cinza como cor predominante, com mulheres despidas das suas vaidades, usando as mesmas roupas, como se fossem uniformes. Na rua, um carro de som anuncia mensagens contra a beleza. Todas as mulheres cortam seus cabelos no mesmo padrão: curtos. A locutora indaga: “Não seria bom viver em um mundo sem vaidade? Imagine um mundo onde a beleza não é valorizada?”.
No final, uma daquelas moças iguais percebe que há algo errado e corre para um prédio abandonado e, em um de seus empoeirados apartamentos, encontra uma pequena caixa prateada. Dentro, maquiagem do Boticário. Ela usa, então, o batom vermelho e sai, surpreendendo a todos com as cores da maquiagem, que se destacam no universo dominado pelo cinza. Uma a uma, as mulheres a olham, com admiração. Percebe-se que uma nova mentalidade começa a nascer. A mulher dá um sorriso discreto, com orgulho. A voz feminina, conclui: “Não, não seria”. Entra a assinatura: O Boticário. Acredite na Beleza.
Na seqüência, o Boticário colocará no ar o segundo filme, que será mais explícito ao mostrar o conceito da beleza que contagia e transforma o dia-a-dia e tudo o que está ao redor. O comercial terá versões de 60”, 30” e também vinhetas.
Campanha Impressa
O Boticário apostará na surpresa de anúncios seqüenciais, com cinco páginas, em revistas semanais. “Nosso objetivo é chamar a atenção dos consumidores, com imagens que remetem à beleza, de maneira criativa e impactante”, instiga Serpa.
Ficha Técnica – Filme
Anunciante: O Boticário
Título: Repressão
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanhes
Criação: Renato Simões, Bruno Prosperi, André Kassu, Marcos Medeiros
Produtora: Produtoras Associados
Direção: Pedro Becker
Fotografia: Fernando Oliveira
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: Hilton Raw
Montador / Editor: Pedro Becker
Finalizadora: Produtora Associados, Casablanca
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Caroline Gouveia, Yoshiko Saito
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Caique Tizzi
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues, Viviane Vela
Aprovação: Artur Grynbaum, Andrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira
Sobre o Boticário
Maior rede de franquias de cosméticos e perfumaria do mundo, O Boticário começou sua história em 1977, como uma pequena farmácia de manipulação no Centro de Curitiba (PR). Hoje, são 2,5 mil lojas no Brasil. No exterior está presente em 20 países, com 70 lojas e mil pontos de venda. A linha de produtos O Boticário possui cerca de 600 itens divididos em cuidados para o corpo, cuidados faciais, protetores solares, maquiagem, deo colônias, desodorantes, sabonetes e shampoos. A Responsabilidade Social permeia todos os negócios do Boticário. A empresa trabalha também com Investimento Social Privado, mantendo o Instituto Boticário e a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. Mais informações sobre O Boticário podem ser obtidas pelo site: www.boticario.com.
Da Assessoria de Imprensa/JustPress