Shopping Boa Vista leva às ruas a 1ª campanha criada pela agência Ampla
Entra no ar nova campanha institucional do recifense Shopping Boa Vista (Paisagem) que contempla também o Dia das Mães. É a primeira campanha assinada pela agência pernambucana Ampla Comunicação que passa a cuidar da comunicação daquele centro de compras depois de assinar a publicidade do Shopping Center Recife, um dos maiores do país e também realizar trabalhos para o Shopping Iguatemi (Fortaleza). O diretor e sócio de criação da Ampla, Manuel Cavalcanti diz que mais que uma campanha, o trabalho inicial da agência para o Boa Vista é visto como uma mudança radical na comunicação do shopping. E enumera as ações desenvolvida.
A iniciativa é composta por três filmes, jingle, peças impressas e de mídia exterior, cujo o tempo de veiculação será contínuo, mesmo fora dos períodos do atual calendário promocional. A campanha procura explorar a emoção, valorizando o sentido da família e dá destaque a localização privilegiada do Shopping, no centro do Recife, rodeado por inúmeros bairros como Derby, Ilha do Leite, Espinheiro, Graças, Torre , Madalena, etc. E explorando bem essa situação, a campanha também usará outbus , com imagens semelhantes as utilizadas nos filmes, além de out door pela região em que o público alvo mora .
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A campanha idealizada pela Ampla chega às ruas com o conceito “A Cidade Toda é Boa Vista”, os filmes, assim como as demais peças, contam com belas imagens da capital pernambucana, que ambientam situações corriqueiras do shopping, praticadas pelos diversos públicos que o freqüentam “ São cerca de 20 imagens: Marco Zero, reconhecido como um dos points populares e turísticos recifense, praças, pontes, etc”, lembra Manuel Cavalcanti, sócio- diretor de criação da Ampla.
O slogan “O Shopping da Cidade” , usado até então e considerado um grande apelo, foi mantido, amarrando ainda mais o conceito A Cidade Toda é Boa Vista nas peças agora criadas. Além disso, para conferir unidade a toda campanha, assim como associar a marca Boa Vista a sua cor predominante, todas as peças exploram muito o azul, criando uma identidade que será a marca do Shopping no decorrer do ano, a partir de então, sejam em peças gráficas sejam nos filmes de datas especiais como Dia dos Namorados, Dia dos Pais, etc.
Segundo Queiroz Filho, na verdade a Ampla deu nova roupagem ao Shopping Boa Vista, lembrando de abordagens até no aspecto comercial. A Fachada passa a ganhar espaços para ocupação de marcas , até então não explorado, bem como a parte interna do Boa Vista começará a ser movimentada com utilização de bannerrs institucionais e peças de clientes, o que resultará em renda alternativa para o shopping. As peças, sejam de TV ou jornais surgem nesta campanha “tingidas” pela cor azul. “ A idéia é que pareça que a cidade toda é atendida pelo shopping”, sentencia Cavalcanti.
Marca
E os cuidados da Ampla com o Shopping Boa Vista começou pela marca criada pelo reconhecido designer Eric Permman. Depois de entendimentos, o próprio Perman apoiou a repaginada que a agência idealizou, com a logomarca do Boa Vista ganhando mais contorno para melhor aproveitamento das mesma nas peças . “ A palavra Shopping teve seu entreletras reduzido para ficar mais encorpada e visível nas peças; o pingo da letra i do Boa Vista foi eliminado para dar mais leveza, mas a fonte do slogan ganhou a mesma fonte da campanha para ter mais unidade entre os elementos do layout”, explica Cavalcanti. FICHA TÉCNICA
Título: Paisagem
Anunciante/Produto: Shopping Boa Vista/Dia das mães
Agência: Ampla
Responsável pela agência: Queiroz Filho
Criação: Humberto Montenegro, Juliana Lisboa e Manuel Cavalcanti
Direção de criação: Manuel Cavalcanti
Planejamento: Aguinaldo Viriato
Direção de atendimento: Alessandra Pires
Atendimento: Daniela Koury e Thiago Nascimento
Mídia: Nilson Samico, Débora Beltrão e Carol Campelo
RTV: Fabiana Stefani
Produção Gráfica: Washington Freire
Produtora/filme: Urso Filmes
Direção/filme: Leandro Alves
Fotografia/filme: Beto Martins
Pós-produção: Urso Filmes
Produtora/som: Onomatopéia
Fotografia/modelos: Thomas Baccaro
Fotografia/paisagem: Victor Jucá, Mateus Alves, Tiago Salgueiro, Humberto Montenegro, Felipe Oliveira
Tratamento de imagem: Daniel Xavier
Aprovação/cliente: José Luiz e Heliene Saraiva
Da Assessoria de Imprensa/Ampla Comunicação
A iniciativa é composta por três filmes, jingle, peças impressas e de mídia exterior, cujo o tempo de veiculação será contínuo, mesmo fora dos períodos do atual calendário promocional. A campanha procura explorar a emoção, valorizando o sentido da família e dá destaque a localização privilegiada do Shopping, no centro do Recife, rodeado por inúmeros bairros como Derby, Ilha do Leite, Espinheiro, Graças, Torre , Madalena, etc. E explorando bem essa situação, a campanha também usará outbus , com imagens semelhantes as utilizadas nos filmes, além de out door pela região em que o público alvo mora .
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A campanha idealizada pela Ampla chega às ruas com o conceito “A Cidade Toda é Boa Vista”, os filmes, assim como as demais peças, contam com belas imagens da capital pernambucana, que ambientam situações corriqueiras do shopping, praticadas pelos diversos públicos que o freqüentam “ São cerca de 20 imagens: Marco Zero, reconhecido como um dos points populares e turísticos recifense, praças, pontes, etc”, lembra Manuel Cavalcanti, sócio- diretor de criação da Ampla.O slogan “O Shopping da Cidade” , usado até então e considerado um grande apelo, foi mantido, amarrando ainda mais o conceito A Cidade Toda é Boa Vista nas peças agora criadas. Além disso, para conferir unidade a toda campanha, assim como associar a marca Boa Vista a sua cor predominante, todas as peças exploram muito o azul, criando uma identidade que será a marca do Shopping no decorrer do ano, a partir de então, sejam em peças gráficas sejam nos filmes de datas especiais como Dia dos Namorados, Dia dos Pais, etc.
Segundo Queiroz Filho, na verdade a Ampla deu nova roupagem ao Shopping Boa Vista, lembrando de abordagens até no aspecto comercial. A Fachada passa a ganhar espaços para ocupação de marcas , até então não explorado, bem como a parte interna do Boa Vista começará a ser movimentada com utilização de bannerrs institucionais e peças de clientes, o que resultará em renda alternativa para o shopping. As peças, sejam de TV ou jornais surgem nesta campanha “tingidas” pela cor azul. “ A idéia é que pareça que a cidade toda é atendida pelo shopping”, sentencia Cavalcanti.
Marca
E os cuidados da Ampla com o Shopping Boa Vista começou pela marca criada pelo reconhecido designer Eric Permman. Depois de entendimentos, o próprio Perman apoiou a repaginada que a agência idealizou, com a logomarca do Boa Vista ganhando mais contorno para melhor aproveitamento das mesma nas peças . “ A palavra Shopping teve seu entreletras reduzido para ficar mais encorpada e visível nas peças; o pingo da letra i do Boa Vista foi eliminado para dar mais leveza, mas a fonte do slogan ganhou a mesma fonte da campanha para ter mais unidade entre os elementos do layout”, explica Cavalcanti. FICHA TÉCNICA
Título: Paisagem
Anunciante/Produto: Shopping Boa Vista/Dia das mães
Agência: Ampla
Responsável pela agência: Queiroz Filho
Criação: Humberto Montenegro, Juliana Lisboa e Manuel Cavalcanti
Direção de criação: Manuel Cavalcanti
Planejamento: Aguinaldo Viriato
Direção de atendimento: Alessandra Pires
Atendimento: Daniela Koury e Thiago Nascimento
Mídia: Nilson Samico, Débora Beltrão e Carol Campelo
RTV: Fabiana Stefani
Produção Gráfica: Washington Freire
Produtora/filme: Urso Filmes
Direção/filme: Leandro Alves
Fotografia/filme: Beto Martins
Pós-produção: Urso Filmes
Produtora/som: Onomatopéia
Fotografia/modelos: Thomas Baccaro
Fotografia/paisagem: Victor Jucá, Mateus Alves, Tiago Salgueiro, Humberto Montenegro, Felipe Oliveira
Tratamento de imagem: Daniel Xavier
Aprovação/cliente: José Luiz e Heliene Saraiva
Da Assessoria de Imprensa/Ampla Comunicação